第十届CSFF短片节短视频产业与媒体融合发展高峰论坛在深圳举行
  发布时间:2019-12-09      浏览次数:104

第十届CSFF短片节短视频产业与媒体融合发展高峰论坛在深圳举行

 

12月6日,由第十届中国国际新媒体短片节组委会联合中国网络视频研究中心共同举办的“短视频产业与媒体融合发展高峰论坛”在深圳大中华喜来登酒店隆重举行。中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红,新华网融媒体产品创新中心总监马轶群,浙江长兴传媒集团总编辑王晓伟,凤凰集团凤凰云祥(北京)信息科技有限公司副总裁章萌,湖北长江云新媒体集团内容副总编辑曹曦晴,快手短视频副总裁王强,法国克莱蒙费朗国际短片节执行董事劳伦·克鲁兹等领导与中外嘉宾出席论坛并发表主题演讲。来自法国、新西兰、俄罗斯、伊朗、土耳其、西班牙、印尼等国家和地区的影视、文化企业家及媒体代表200余人参加论坛。论坛由深圳广播电影电视集团经委会委员、经管中心主任潘迪主持。

 

技术赋能与媒体融合


本届论坛以“技术赋能与媒体融合”为主题,探讨5G新时代短视频如何驱动媒体创新发展,智能技术如何加速媒体融合转型等前沿话题,透析媒体融合背景下短视频产业的机遇和挑战。论坛围绕媒体融合的内容生产、平台创新、技术驱动等多项话题,政府和主流媒体领导、权威专家、学者以及互联网高层代表各抒己见,多角度、深层次地展示了媒体融合的成果和趋势、转型路径与方法等,并着重展示了短视频以及技术发展如何拓宽融媒体发展领域,对未来融媒体形态做了精辟预见。

中国传媒大学教务处处长,中国网络视频研究中心副主任王晓红首先发表演讲。她指出,几乎所有媒体平台把短视频作为带动融合发展的必不可少的渠道和方法,但仅仅把短视频对于媒体深度融合的价值和意义理解为时间上的长短之别、制作上的专业之差、渠道上的便利之益,在实践中可能是无效的,抑或行之不远。王晓红认为,要发展短视频,助力深度融合,必须把握四个关键。第一个关键是观念层面,短视频是新的渠道,更是新的观念。短视频的出现是视频传播领域一场深刻的革命性变革。第二个关键是语态层面,短视频是新的传播方式,更是新的互动语态,它为人们营造了具有情感连通意义的交流情境。第三个关键是技术与人的关系问题,推进深度融合,需要技术赋能,更需要人的自我赋能。第四个关键是是立场和态度层面,任何变化中都不能改变的责任坚守。更好服务于社会公众的需求,助力社会创新,改善社会福祉,打造美好生活,这是媒体融合的目标,也是主流媒体的责任。

在媒体融合的道路上,主流媒体探索的脚步一直没有停止。新华网融媒体产品创新中心总监马轶群表示,主流媒体视频化转型,在内容生产环节存在诸多痛点:内容表现手法如何不断创新,主旋律产品吸引力、竞争力如何增强,优质内容常态化生产如何实现,用户视听体验如何不断丰富。他介绍了新华媒体创意工场的情况,分享了新华网在视频领域进行“创意+技术”的实践——主旋律创意短视频、正能量品牌栏目、新闻资讯短视频、智能化应用,并提出了“内容是根本、创意是关键、技术是引领、受众是指引”的思考和展望。

作为全国首个“新闻+政务+服务”的主流融媒体平台,湖北长江云新媒体集团有限公司副总编辑曹曦晴分享了长江云如何以“县域融媒体中心建设”为依托,构建长江云视听生态圈的理论与实践。一是“一体三制”:同轴运转制、众包众筹制、区域MCN制;二是“媒开五度”:红媒(主旋律)、草媒(贴近度)、青媒(鲜活度)、辣媒(犀利度)、洋媒(海外能见度);三是“一云三式”:沉浸式、服务式(建立政务大数据中心和全天候“移动问政”)、交互式。

曹曦晴说,随着移动优先传媒格局发生的变化,以前传统广电的优势所剩无几,要打造区域性视听生态体系,让视听内容呈现更多的可能,在市场上占有一席之地,必须要依托县域融媒体生产力,从生产方式、内容定位和传播方法上不断探索:横向上突破地域限制,打造湖北最大的视频生产、加工、交易基地;纵向上探索垂直内容的产业链布局,构建长江云视听生态圈。

浙江长兴传媒集团总编辑王晓伟分享长兴集团融合发展之路,则糅合了中国的传统智慧——“器在道中,道在器中”,并用《诗》《书》《乐》《易》《礼》《春秋》分享了长兴集团在融媒人才培养、县级融媒体中心管理与服务地方标准发布、全国首张县级互联网新闻信息服务许可证领取、融媒产品生产、文化人的理念引领、传媒好项目大赛开展等所做的一系列尝试和成果。并表示媒体融合的道路要能融就融、应融尽融、有啥融啥、一融到底,要补齐技术短板、紧跟市场步伐、用社会主义核心价值观引领潮流、树立互联网思维等,可谓是“上抓公益服务,下抓社会服务”。

作为短视频领域最具影响力的平台——快手科技副总裁王强认为,媒体传播经历了传统媒体、社交媒体、智能分发媒体的渠道演化,到如今进入4.0新时代,以快手为代表的短视频社交媒体成为一股不容忽视的正能量传播洪流。推动媒体融合、内容供给侧的丰富非常重要,快手是内容富矿,在传统媒体容易被忽视的每一个角落、每一个行业、每一个领域、每一个人群都在快手上被记录、被理解、被尊重。

王强表示,快手后续会有一系列关于内容生产者的扶持计划,包括媒体号、政务号以及他们商业变现的扶持,也期待更多的传统媒体能够与快手达成合作,为推动融媒体发展作出微薄的贡献。

2015年,为了应对传统媒体广告收入大幅下滑经营形势,凤凰云祥集团成立。副总裁章萌介绍了凤凰云祥助力企业提升运营效率的四个层面:第一层是在底层的IaaS架构层,做技术架构咨询和解决方案服务;第二层是在融合阀体的PaaS平台的研发和运营层面,做中台产品来支撑集团的全媒体化运营;第三层是在企业级的SaaS软件服务层面,做对外运营服务;最上层是做垂直行业的应用孵化,把媒体融合发展及其经验运营到金融、科技、政府、政务等垂直行业领域。章萌认为,现在全国有2000多个区县融媒体中心的建设已经完成,之前大家共同面临的问题是如何建,现在是怎么用、用完了怎么管、管完了如何变现。凤凰云祥用生态和运营的思路来助力融媒体的发展,目前凤凰云祥应用自己的短视频和电商、社交媒体、大数据,在精准扶贫、智慧旅游,对融媒体运营进行赋能。

国际嘉宾法国克莱蒙费朗短片节执行董事劳伦·克鲁从传统短片创作的角度,带来了关于短媒体创意及分销模式忧与思的分享。劳伦·克鲁表示,短片文化在数字时代越来越有独特性和独创性,短片可以更好的去展现新的电影行业人才的创作,更好的聚集人才,包括制作人、导演、演员、分销人员等。在未来有了媒体融合和新的平台之后,可以把现在的短片文化融入到主流的媒体发展当中,获取更多的观众,让他们拥有更高品质的内容,短片制作人和制作公司也会获得更多的收益。

当日上午,第十届CSFF短片节交易市场在深圳大中华喜来登酒店同期开市。国家广播电视总局媒体融合发展司司长杨杰,广东省广播电视局局长刘小毅,深圳市文化广电旅游体育局副局长陈绍华,深圳市光明区文化广电旅游体育局局长包小红、副局长印巍,深圳广播电影电视集团总编辑苏会军、总工程师傅峰春等领导与嘉宾出席了开市仪式。

据悉,中国国际新媒体短片节交易市场是中国首个以短片版权交易和人才项目交易为主的国际性短片交易市场。举办目的是为促进新媒体视频内容产业发展,为短片、影视剧本创意项目、人才团队、视频科技搭建展示、交流、交易和投融资平台。短片节交易市场服务于互联网新兴市场,着力探索新媒体视频产业未来发展趋势,创造更多发展机遇。

从技术的发展、政策的支撑以及学术的研究和行业实践等多个维度来说,媒体融合都是正在进行时,每一个机构或者是每一名从业人员对于这样的行业和发展都是非常关心和关注。谁能把握机遇、应对挑战,谁就能在历史大潮中劈波斩浪、勇立潮头。(墨庸)